近期，在A股游戲公司三七互娛和今日頭條之間，悄然上演了一場游戲資產(chǎn)的買賣。三七互娛原旗下上海墨鹍游戲的控股方已經(jīng)變成了今日頭條。

對于此次交易，三七互娛和今日頭條的投資部門均回復數(shù)娛夢工廠稱不予置評，這本來只是一起再平常不過的游戲企業(yè)收購：

但為何引發(fā)了外界過去幾天的強烈關(guān)注？

在游戲格局已定的情況下，沒有理由懷疑，騰訊、網(wǎng)易這兩大傳統(tǒng)游戲勢力，對于頭條收購游戲內(nèi)容公司會有多敏感，盡管兩家公司均回復數(shù)娛夢工廠稱，對此不予置評，網(wǎng)易也從未承認過與今日頭條在游戲方面有過任何戰(zhàn)略合作。

對于頭條收購游戲研發(fā)公司這件事，外界看好的和不看好的理由，同樣多。

“頭條做游戲的優(yōu)勢在于大的流量，所以有可能做成，但有流量未必就可以做游戲，阿里就是個例子。”盛大游戲副總裁譚雁峰向數(shù)娛夢工廠分析認為，頭條做游戲的當務之急就是收購內(nèi)容方。“從目前看，頭條的大流量和游戲用戶的重疊度還是比較高的。頭條目前最大的問題是解決產(chǎn)品來源。”

但他預計，頭條要在短期完成收購一波優(yōu)秀的游戲公司，存在不小挑戰(zhàn)，因為目前有好的產(chǎn)品研發(fā)能力和盈利能力的游戲公司基本都被瓜分完畢。

據(jù)悉，盛大游戲此前和頭條系產(chǎn)品如抖音等已開展了一些合作，且不僅僅涉及流量，也有產(chǎn)品合作。“合作下來，有利有弊，有優(yōu)勢的一面也有不足。”譚雁峰坦言，合作下來，頭條系的游戲轉(zhuǎn)換效果“一般般”，他認為原因與阿里類似，“阿里的用戶是為了購物，頭條的用戶主要是打發(fā)時間，轉(zhuǎn)換難度同樣大。”

上海獨立游戲創(chuàng)業(yè)者丁丁也持類似看法，“事實上現(xiàn)在比較優(yōu)秀的CP研發(fā)公司跟各大廠商綁定了。”

事實上，從騰訊的股權(quán)結(jié)構(gòu)就不難發(fā)現(xiàn)，目前活的還不錯的稍微有點規(guī)模的研發(fā)，大多都有騰訊參股。但目前的困難，并不意味著頭條在游戲圈里就沒有存在的必要，事實上，在騰訊系、網(wǎng)易系二分天下的今天，大量中小游戲廠商是希望有第三條大腿可以抱的。

“機會一定是有的，但因為還不成熟，大家都會觀望，畢竟大家都希望和大渠道們搞好關(guān)系。”九翎科技創(chuàng)始人暴暴對數(shù)娛夢工廠表示。

十年前有很多人想看到360干掉QQ，三個月前也有很多人希望子彈短信、多閃和王欣的MT能夠挑戰(zhàn)一下微信，今天，打破游戲產(chǎn)業(yè)競爭格局的觀望者也同樣多。

廣告增長已近瓶頸

頭條的未來需要指望游戲

對三七互娛來說，墨鹍游戲是引發(fā)商譽減值的燙手山芋，急于出手，但對于頭條來說，這是其進入游戲研發(fā)領(lǐng)域的一個還算不錯的敲門磚。特別是站在頭條的游戲生態(tài)和資本戰(zhàn)略兩方面來看，這件事就有意思的多。

先說資本戰(zhàn)略：

2019年頭條提出1000億營收目標，此前中國互聯(lián)網(wǎng)公司實現(xiàn)了這一目標的只有BAT三家，對頭條來說，這個目標格外有挑戰(zhàn)：20017年，頭條的營收只有150億，2018年500億，2019年從哪里賺錢？

中國互聯(lián)網(wǎng)最大的營收模式，無非是三樣東西，廣告、電商、游戲。

但廣告業(yè)務方面，頭條已經(jīng)出現(xiàn)隱憂：

1月16日，彭博社援引知情人士消息報道稱，在廣告業(yè)務增速放緩程度超出預期后，字節(jié)跳動公司2018年營收勉強達標，該消息源透露，字節(jié)跳動在最新一輪融資中對投資者稱，預計2018年公司營收為人民幣500億-550億元，但最終只達到目標區(qū)間下限，這也是該公司多年來營收首次沒有超過預期。

消息一出，字節(jié)跳動公司備受質(zhì)疑，高達750億美元的市值還如何被支撐起？

這顯然意味著頭條必須在廣告業(yè)務之外，尋找新的增長點，這個時候收購游戲公司的投資意義就不難理解了。

此外，如果按照外界的一種預期，即頭條2019年年底前上市，顯然需要更多的題材。過去兩年，頭條收購musicaly打造了抖音，又孵化了多閃，近期又在著力打造西瓜短視頻上的綜藝節(jié)目，其業(yè)務涉及到廣告、信息流、音樂短視頻、綜藝、社交等，從目前熱門的泛娛樂業(yè)務來看，可以說只剩下游戲這個硬核業(yè)務了。

目前，抖音等平臺上的游戲營銷已經(jīng)爆發(fā)式增長，在這樣的大好時刻，如果頭條能再補齊游戲內(nèi)容這個短板，其題材的想象力將大大增加。

更需要探討的，是收購墨鯤這樣的游戲內(nèi)容公司，將如何幫助塑造今日頭條當下的游戲生態(tài)。

頭條目前盡管在流量方面擁有絕對優(yōu)勢，但從商業(yè)模式看，依然是比較基礎的模式，即販賣流量給客戶從而獲取收入，如果擁有自己的游戲版權(quán)內(nèi)容，頭條的商業(yè)模式將實現(xiàn)升級。

用游戲行業(yè)觀察人士丁鵬的話來說，“坐擁巨大流量與其將這些流量進行販賣，不如自己進行變現(xiàn)。同樣是從倒流，到自己做，今日頭條的流量開始逐漸的內(nèi)收，導向自己的平臺。”

過去一年，頭條與騰訊、網(wǎng)易分別在游戲內(nèi)容版權(quán)方面糾紛不斷，與此同時，手游渠道在搶買版權(quán)、IP等方面競爭也前所未有的激烈，激烈到只有買下一家公司才能宣告擁有一款產(chǎn)品。對于內(nèi)容+流量兩條腿走路的今日頭條來說，游戲內(nèi)容勢在必得。

盡管頭條投資部門并未透露其他收購計劃，但行業(yè)人士都認為，頭條近期在操作的游戲CP收購，絕對不止一個。

或許很難顛覆什么，但漸進式變革呢？

張一鳴對于游戲的公開討論并不多，但頭條的企業(yè)文化對于游戲業(yè)務必然有影響。在頭條創(chuàng)業(yè)7周年的講話中，張一鳴提到的一個概念“務實浪漫”，或許可以幫助理解頭條是如何看待游戲業(yè)務的：

“精致的文藝不是浪漫，粗糙的宏大是浪漫，新事物都是粗糙的。曬情懷故意感動別人不是浪漫，獨立思考穿越喧囂是浪漫。有生命力是浪漫，面向未來是浪漫，擁抱不確定性是浪漫，保持可能性是浪漫。”

用務實浪漫來形容今日頭條的游戲業(yè)務，可能非常合適。7年前，張一鳴還是媒體人口中那個“呆萌呆萌”的年輕人，但短短幾年間，頭條已經(jīng)顛覆資訊分發(fā)的邏輯進而廣告的邏輯，在BAT之外，用算法和技術(shù)重新定義了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。

誰也不能低估，在頭條完全沒有基因的游戲行業(yè)，將帶來什么，爆款和硬件帶來的一家獨大式的紅利時代正在過去，伴隨著王者榮耀的日活數(shù)正在穩(wěn)步下降和手游遭遇的增長瓶頸。相比于顛覆性的改變，游戲行業(yè)未來更多的將是漸進性變革。

有人說，今日頭條全面進入游戲行業(yè)，重要的不是結(jié)果，而是這件事將如何逐漸改變游戲產(chǎn)業(yè)的底層邏輯。“未來，分工合作可能才是真正的大勢，比如游戲團隊負責游戲開發(fā)，IP團隊負責世界觀和IP的構(gòu)架等，渠道負責帶來優(yōu)質(zhì)用戶。’頭條系’算法的用戶抓取，或許給玩家?guī)砀嗟膬?nèi)容體驗的提升，從而為每一個游戲帶來放大的效果。”

2019年可能正是一個舊秩序消亡，新秩序尚未成型的年代。頭條做的，或許是對游戲行業(yè)的冒犯，也完全可能是炮灰，但如果不做，對頭條來說只有死路一條，對行業(yè)來說，也少了一種機會和可能性。

頭條游戲的命運，是阿里還是騰訊？

可能是B站

考慮頭條能否做成游戲產(chǎn)業(yè)，似乎是個很難回答的問題。但一個答案簡單明了的問題是，頭條如果不做游戲業(yè)務會怎樣？

頭條2019年將要實現(xiàn)千億營收的目標，此前只有騰訊，阿里巴巴，百度三家中國互聯(lián)網(wǎng)公司進入了千億俱樂部。這可以看做頭條在登陸資本市場前的自我突破。

互聯(lián)網(wǎng)公司的營收從哪里來？無非是廣告、電商和游戲這三樣，廣告方面已經(jīng)遇到增長皮條，根據(jù)近期行業(yè)統(tǒng)計，頭條系的廣告投放占到了游戲買量的40%，而這個數(shù)量如果繼續(xù)增長，可能性并不大，而且又百度和騰訊廣告業(yè)務的競爭；電商方面有勁敵阿里，對于全面出擊的頭條來說，如同當年的第三帝國想要突圍，雖然不缺錢，但也需要強大的生血能力，游戲營收成為一個可靠而關(guān)鍵的增長點，盡管游戲是騰訊的生命線。頭條也必須硬著頭筆啃，啃下多少是多少。

拋開競爭角度看，從趨勢看，頭條布局游戲內(nèi)容供應商，也是商業(yè)模式升級的必然。雖然目前在游戲分發(fā)上，頭條系已經(jīng)實現(xiàn)了驚人顛覆，但這種業(yè)務增長并不能帶來真正的安全感。

原因在于，這種模式依然很初級，用流量帶來廣告的模式，這不過是流量販賣者，真正高端的流量模式，是用流量直接做游戲，則能夠帶來更為可觀的收入。

頭條做游戲引發(fā)的更深入思考是，游戲研發(fā)的底層邏輯是否也在改變？過去一年，小游戲的崛起、游戲與短視頻、直播的深度結(jié)合，游戲與信息流的結(jié)合，讓這個行業(yè)的原有邊界加速消失。

也有人認為，頭條做游戲，其底層邏輯跟傳統(tǒng)游戲廠商完全不同，不少行業(yè)人士認為，從目前的游戲市場來看，頭條只要發(fā)揮流量優(yōu)勢就已足夠可怕了，未來，游戲分發(fā)的底層邏輯可能也會被緩慢地改變。

“頭條需要做的，是利用大數(shù)據(jù)定位玩家偏好，多做社交類游戲，做好玩家互動。”九翎科技創(chuàng)始人暴暴對數(shù)娛夢工廠分析到。

頭條的未來，似乎還有另一個可以期待的模式，是B站，B站的人群與游戲的重合度也非常高，最早通過游戲聯(lián)運。B站游戲業(yè)務的營收占比從15年的65.7%到到2017年的83.4%，目前，B站在安卓端手游聯(lián)運領(lǐng)域的地位極為重要，超過50%的安卓收入來自B站，整體時長是其他平臺的3-4倍。

B站切入游戲業(yè)務，最初的模式就是游戲聯(lián)運。早自2013年開始借【享游科技】之名連運頁游，隨后涌現(xiàn)爆款《崩壞學園2》，聯(lián)運月流水達千萬級別，去年又出現(xiàn)了《LOVELIVE!學園偶像忌》等新爆款。

今日頭條的用戶群體雖然不如B站的Z時代那樣，與游戲重疊系數(shù)高，但抖音和未來的多閃，則完全有可能比一比的。

做游戲聯(lián)運頭條，還有賴于可靠的支付渠道。頭條已經(jīng)自建了支付渠道，并且對有版號的小游戲已經(jīng)開放了游戲內(nèi)購，支付可能成為小游戲廣告模式升級到聯(lián)運模式的關(guān)鍵因素。

頭條做游戲還存在一種可能性，是借鑒毛澤東思想即“敵人的敵人就是朋友”，與網(wǎng)易系的游戲公司合作。“頭條要剛騰訊，想辦法跟網(wǎng)易和完美合作，是個方向，這些純產(chǎn)品，流量不夠強大的老牌勁旅。”上海獨立游戲創(chuàng)業(yè)者丁丁分析到。