一、用戶畫像的概述
什么是用戶畫像：它是對用戶進(jìn)行信息標(biāo)簽化處理，企業(yè)收集用戶的基本屬性、社會屬性、生活習(xí)慣、消費(fèi)行為等數(shù)據(jù)，通過算法挖掘和分析用戶數(shù)據(jù)，抽象出一個用戶的全貌屬性，作為實(shí)現(xiàn)商業(yè)場景和應(yīng)用的數(shù)據(jù)資產(chǎn)。用戶畫像的作用：它能夠為企業(yè)提供基礎(chǔ)畫像表，幫助營銷人員快速找到精準(zhǔn)用戶人群，并深度挖掘用戶需求。
用戶畫像的應(yīng)用領(lǐng)域：
1.精準(zhǔn)短信群發(fā)營銷：根據(jù)人群定向進(jìn)行營銷活動，能使?fàn)I銷更優(yōu)效率，在相同的成本下得到更好的總體轉(zhuǎn)化效率。例如，向在校學(xué)生推送價格優(yōu)惠的酒店?duì)I銷活動，而沒有必要向白領(lǐng)IT從業(yè)者推送距離最近的酒店?duì)I銷活動。
2.推薦系統(tǒng)：用戶畫像、用戶行為分析師高轉(zhuǎn)化率個性推薦的極重要的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。例如，向有收藏酒店行為的情侶推送距離最近的情侶風(fēng)格酒店。
3.搜索排序：在細(xì)化場景，把人群定向與意圖分析相結(jié)合，精細(xì)提高轉(zhuǎn)化率的過程中，可以根據(jù)人群標(biāo)簽進(jìn)行有針對想的排序。例如，給大學(xué)生情侶推薦情調(diào)酒店。
4.篩選排序：在細(xì)化場景，精細(xì)提高轉(zhuǎn)化率的過程中，可以根據(jù)人群標(biāo)簽進(jìn)行有針對性的排序。例如，當(dāng)出差在外的商旅用戶篩選酒店時，把離機(jī)場或者車站比較近的鐘點(diǎn)房排在前面。
5.用戶分析：把用戶畫像和用戶行為分析相結(jié)合，能夠發(fā)現(xiàn)更高質(zhì)量的用戶人群。例如，在冬天的時候，有很多北方人會到海南住家庭旅館。
6.商家分析：分析商家近期客戶的用戶行為與用戶畫像，能夠更好地幫助商家發(fā)現(xiàn)商機(jī)。
二.怎樣構(gòu)建用戶畫像特征？
用戶畫像一般可以按照行為特征、基本屬性、消費(fèi)特征、交易屬性、潛力特征、興趣偏好和預(yù)測需求等方面組織。當(dāng)然，因?yàn)闃I(yè)務(wù)的差異，可以根據(jù)自己業(yè)務(wù)的特點(diǎn)添加不同的特征構(gòu)建用戶畫像。
1.行為特征：主要用來記錄用戶的行為操作信息。例如，App的日啟動次數(shù)、周啟動次數(shù)、月啟動次數(shù)、評論活躍度、最近瀏覽頁面及瀏覽時間等。
2.基本屬性：描述用戶的一些基本特征，用來反映用戶的通用信息。例如，用戶ID、昵稱、性別、年齡、手機(jī)號、城市、注冊時間、活躍度、流失傾向等。
3.消費(fèi)特征：主要用來記錄用戶的下單購買行為。此處可以用RMF模型記錄用戶的最近購買時間、消費(fèi)價格、消費(fèi)頻率等。
4.交易屬性：主要用來記錄一些交易的偏好。例如，訂單總數(shù)、交易額、支付時間間隔等。興趣偏好：主要是針對性的找一些興趣點(diǎn)，用來區(qū)分用戶。興趣偏好往往結(jié)合日常營銷推廣活動設(shè)置。例如，品牌偏好、房型偏好、品類偏好、星級偏好、菜品口味偏好等。
5.潛力特征和預(yù)測需求：主要用來分析用戶的價格敏感度和目標(biāo)價位等。
通過上述內(nèi)容，我們了解到當(dāng)產(chǎn)品擁有了一個較完整的用戶畫像后，可以清晰的對使用該產(chǎn)品的用戶進(jìn)行認(rèn)知，使得產(chǎn)品在接下來的短信群發(fā)營銷中不在完全依賴經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行判斷，而是通過用戶畫像去做精準(zhǔn)推薦，并且進(jìn)而追蹤用戶反饋的信息，完成閉環(huán)優(yōu)化。
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